很多网站站主都过分看中关键词自然排名。我们经常听到客户这样对我们说，“我们必须要提高某某关键词的排名！”。然而，把排名作为ＳＥＯ战略的主要目标并不会为他们的网页带来更多的业务，这可能是大多数网站站主最终想要的吧。http://www.yixiin.com/spread/
在这个例子中，我们将首先使用某客户的谷歌站长工具和谷歌分析来选出要关注的最佳关键词，这些能把那些很可能完成转化的搜索者带到指定网站。
高排名并不意味着高点击次数
我们的一个老客户，一个做媒介策划和媒介购置的公司，重新联系到我们跟我们说，“我们必须要提高媒介策划和媒介购置这两个词的排名”。他们觉得这两个词要比竞争对手的排名高是一件非常重要的事情。
然而，我们分析了他们的谷歌站长工具和谷歌分析，结果明显显示“媒介策划和媒介购置”这两个词及其变体并不是带来潜在客户的最佳搜索查询词，这就违背了该网站的初衷。
下面的从谷歌站长工具的截图显示了一些关键词，是最近３０天内在搜索结果数据中得到的。
我们看到，对“媒介策划”，“媒介购置”相关的关键词有大约４４０个露面（ｉｍｐｒｅｓｓｉｏｎｓ在搜索结果中网站网页露面的次数），而因此带来的网站点击率几乎很少，是微乎其微的。
事实上，根据这个谷歌站长工具的截图，我们看到，在最近３０天内，真正给网站带来点击率的却是该公司的名字及其相关变体。
网站网页在搜索结果中可能有大量露面的机会，但是却收到不成正比的点击数，我觉得有这几个原因，但也并不局限于这几个原因：
1. 搜索列表＆片段不够吸引人
很可能是显示的搜索片段（ＨＴＭＬ页面标题和搜索引擎生成描述的结合）没有很好编辑，效果不好，不能吸引搜索者来点击网站。
鉴于此，我们修改了主页ＨＴＭＬ标题（针对大多数“媒介策划和媒介购置”排名最高的页面）和网页文本，这些都是谷歌提取用来生成搜索描述的。结果我们得到一个更加吸引人的搜索列表，但是这并没有积极地影响到这些词语的点击次数。
2. 搜索列表与大多数搜索者的搜索并不相关
那些搜索关键词的人有很多也许并不是想找你提供的东西。比如说，有人搜索“媒介策划和媒介购置”，可我们并不清楚他们的真正意图，我们只知道他们很可能是在找一个帮他们做媒介策划和媒介购置的公司罢了。相反，很多也许是仅仅在寻找某个信息的主题。
所以，如果我们只是专注于“媒介策划和媒介购置”这两个关键词短语，我们很可能只是为它们增加排名和露面数。我相信这的确会让我们的客户很高兴，特别是当他们看到它们的排名在重要竞争对手的之上。但是这到底对他们的业务有无积极影响呢？也许可能还是极少人会因此去点击他们的网站的。
更重要的是，这也许不会为他们带来很多客户。（分析结果显示：在６个多月的时间内，那些搜索“媒介策划和媒介购置”然后点进他们网站的人中，没有一个有足够兴趣提交一个询盘或者是看看他们联系我们的页面）
你应该关注什么关键词
下面是我们客户的谷歌分析上的一则报告。只显示了他们目前在追踪的（一个调查表格）导致转化率的自然搜索和ＰＰＣ上的关键词。
除了他们公司名称变体，多少能有转化率的关键词包括“×××（具体名字删除）广告公司”和“媒介购置机构”。
最终，我们建议先专注于“媒介×××机构”及其变体，因为这样的关键词有了高排名后是能带来更多客户的。
如果你的网站上了有一定的时间了，你需要更深入地分析检查一下你的网站。要看看哪些关键词让人家真正点进了你的网站，然后，更重要的是还完成了转化。换句话说，就是采取了一些你喜欢的操作，比如询盘啦，注册啦，购买啊，点击ＰＰＣ啊等等。
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这些都是优秀的关键词，你提高了这些词的排名，它们是会为你带来转化率的。有需要的话，为了找出哪些是值得你做SEO努力的关键词，你可以运行PPC活动来测试一下。
