蜜雪冰城勇闯好莱坞 全球化布局再下一城[推荐]

蜜雪冰城洛杉矶好莱坞店于北京时间12月20日正式开业，标志着该品牌进军美洲市场的第一步。这家门店不仅延续了“高质平价”的优势，还针对美国消费者推出了最高200%糖度的选择，并以1.19美元起的亲民定价吸引了大量顾客。开业当天便引发了一波打卡热潮。

该门店位于星光大道“中国剧院”对面，处于一个成熟的消费商圈。好莱坞作为全球娱乐文化中心，常年吸引着国际游客和本地消费者，为品牌触达多元客群奠定了基础。菜单涵盖了冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡等全品类产品，价格区间在1.19美元至4.99美元之间，明显低于当地同类品牌。

蜜雪冰城好莱坞店在本土化方面进行了创新，除了常规的糖度选择外，还提供了120%、150%甚至200%的超甜档位，以满足美国消费者的口味偏好。开业期间，品牌通过“雪王”街头快闪互动、主题曲挑战、走红毯等活动拉近与本地消费者的距离，同时推出购饮赠冰淇淋的福利，吸引了大批消费者驻足参与。开业当日，门店客流络绎不绝，红色门店与雪王形象为星光大道增添了鲜明的“中国元素”。

蜜雪冰城自2018年在越南河内开设海外首店以来，已深耕全球化布局多年。目前，其海外门店已覆盖13个国家，数量约4700家，全球门店总数超过5.3万家，稳居全球现制饮品行业首位。今年，蜜雪冰城加速推进全球扩张：3月开放日本市场加盟，4月进驻哈萨克斯坦阿拉木图，5月与巴西签下40亿元意向采购大单。此次美国首店落地后，多家新店正在筹备中，巴西、墨西哥等美洲国家的门店布局也在稳步推进。

当前，美国茶饮市场正处于快速扩容阶段，TikTok等社交平台上“中式奶茶”话题持续高热。行业分析指出，美国茶饮市场仍处于发展初期，竞争格局尚未定型，增长潜力巨大。凭借成熟的供应链体系、“高质平价”的核心优势以及精准的本土化创新，蜜雪冰城有望进一步丰富当地现制茶饮供给。今年，蜜雪冰城成功入选《时代》“全球百大最具影响力企业”榜单，成为唯一入选的餐饮连锁企业。